Meet Ashley McDonnell, a marketing and media executive within the luxury industry. Ashley joined international luxury conglomerate PUIG in 2021 as Global Digital Media and E-Commerce Manager. Ashley was nominated as a candidate for the Forbes 30 Under 30 EMEA list in 2022 and was runner-up at the IMAGE Women in Business Awards this year. Passionate about education, Ashley funded a school for children in Cambodia, which has provided free English and IT classes to over 800 children since 2013. Most recently, Ashley has launched Tech Powered Luxury, a podcast dedicated to the unison of the luxury and technology industries, providing a platform to the brightest minds and leaders with guest speakers from Auroboros and Seabody to Chupi.
SIE ARBEITEN ALS GLOBALER DIREKTOR FÜR DIGITALE MEDIEN UND E-COMMERCE BEI PUIG MIT KOSMETIKMARKEN WIE BYREDO, CHARLOTTE TILBURY UND PENHALIGON'S ZUSAMMEN - WAS GEHÖRT ZU IHREN AUFGABEN?
Als Global Digital Media and E-Commerce Director für PUIG habe ich eine wirklich abwechslungsreiche Aufgabe. PUIG ist einer der größten Luxuskonzerne der Welt und beheimatet unglaubliche Mode- und Schönheitsmarken, darunter Charlotte Tilbury, Penhaligon's, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier und viele mehr. Da ich auf Konzernebene tätig bin, habe ich das Glück, täglich mit vielen Marken zusammenzuarbeiten und unsere digitale Strategie zu entwickeln. Digital kann viele Dinge bedeuten, und in meiner Rolle umfasst es insbesondere Influencer- und Content-Creator-Kampagnen, bezahlte digitale Medien, E-Commerce und E-Retail, das digitale Ökosystem in China und schließlich Web3.
SIE HABEN VOR KURZEM EINEN PODCAST GESTARTET - TECH POWERED LUXURY - WARUM HABEN SIE SICH DAZU ENTSCHLOSSEN UND WAS KÖNNEN WIR ERWARTEN, WENN WIR EINSCHALTEN?
Ich arbeite nun schon seit 10 Jahren an der Schnittstelle von Luxus und Technologie - seit meinen ersten Praktika in Paris, als ich 19 war. Anfangs wurde die digitale Technologie als etwas angesehen, das das Image einer Luxusmarke beeinträchtigt, und die Branche erkannte nur sehr langsam, dass sie oft der erste Berührungspunkt mit dem Kunden ist und in der Tat eine Chance für den Markenaufbau und die Schaffung einer Community darstellt. Heute können Marken ohne eine Technologiestrategie und eine digitale Denkweise einfach nicht mehr überleben. Aufgrund dieser Erfahrungen begann ich, an Wirtschafts- und Modeinstituten auf der ganzen Welt zu unterrichten, um die nächste Generation von Führungskräften in der Branche vorzubereiten. Ich erkannte, dass der Mangel an technologischer Fortbildung in der Luxusmode- und Schönheitsbranche nicht nur bei der jüngeren Generation, sondern definitiv in der Branche besteht. Der Podcast Tech Powered Luxury soll die Wissenslücke für alle schließen, die sich für die Luxus- und Technologiebranche interessieren, und ist eine kostenlose Ressource, die auf Spotify, Google, Amazon und Apple Podcasts gestreamt wird. Seit seinem Start am 1. November ist er in Europa und Asien zu einem der Top-10-Podcasts in den Kategorien Wirtschaft und Mode & Schönheit aufgestiegen.
WIE HABEN SIE DIE GÄSTE FÜR IHREN PODCAST AUSGEWÄHLT UND WER WAR IHR BISHERIGER LIEBLINGSSPRECHER?
Ich habe mich auf meine eigenen Wissenslücken gestützt und die größten technologischen Veränderungen der nächsten Monate und Jahre abgeschätzt, um die wichtigsten Themen festzulegen, die ich behandeln wollte, und dann habe ich Experten in diesen Bereichen gesucht, die ihre eigenen Erfahrungen mit mir teilen. In Episode 1 sprach ich mit den Gründern von Auroboros, dem ersten Couture-Haus des Metaversums. Für alle, die mit dem Konzept der digitalen Mode und der Entwicklung des Metaversums noch nicht so recht etwas anfangen können, ist diese Folge genau das Richtige!
WAS FINDEN SIE IN DER SCHÖNHEITSBRANCHE IM MOMENT SPANNEND?
Ich finde es toll, dass die Schönheitsindustrie heute mehr denn je repräsentativ und vielfältig ist. Die Verbraucher können Marken und Produkte finden, die nicht nur Leistung bieten und dafür sorgen, dass sie sich gut fühlen und gut aussehen, sondern die auch mit ihren Werten übereinstimmen.
WIE SIEHT IHRE SCHÖNHEITSROUTINE AUS?
Meine Schönheitsroutine beginnt mit dem SeaKörper Beauty Supplement, das die Gesundheit von Haut und Haar von innen heraus unterstützt, und dem Trinken von mindestens 2 Litern Wasser pro Tag. Mein Gesicht reinige ich täglich mit dem Irene Forte Hautpflege Lavender Foam Cleanser, beginne immer mit einem Serum, gefolgt von der Irene Forte Lavender Gesicht Cream und natürlich SPF. Ich bin ein Make-up-Liebhaber, also trage ich an den meisten Tagen Make-up, was bedeutet, dass ich besonders vorsichtig sein muss. Für mich ist meine Haarpflege genauso wichtig wie die der Haut. Ich verwende das Fable and Mane Scalp Serum für gesunde Haarwurzeln, gefolgt von einem reinigenden Shampoo. Ich liebe es, neue Produkte auszuprobieren, nicht nur als Verbraucherin, sondern auch als Brancheninsiderin; es interessiert mich immer, welche neuen Innovationen auf den Markt kommen.
WAS IST DER BESTE SCHÖNHEITSTIPP, DEN SIE JE ERHALTEN HABEN?
Verwenden Sie vor der Feuchtigkeitspflege immer ein Serum oder Öl und als letzten Pflegeschritt einen Lichtschutzfaktor - egal wo Sie sind oder wie das Wetter ist!
WIE SIEHT EIN TYPISCHER MORGEN BEI IHNEN AUS?
Jeden Morgen mache ich eine 10-minütige Meditation, bereite mich auf den Tag vor und benutze zwei Tagebücher: das Intelligent Change Gratitude Journal und den Head Plan. Auf diese Weise habe ich das Gefühl, dass ich alles bewältigen kann, und ich habe die Perspektive, mich daran zu erinnern, dass wir alle auf einer Reise sind und die kleinen Herausforderungen, denen ich heute gegenüberstehe, im Gesamtbild ziemlich unbedeutend sind.
WAS IST IHR LIEBLINGS...
Buch: Die Cartiers von Francesca Cartier Brickell
Dokumentarfilm: Die wahren Kosten
Podcast: Gegründete Schönheit von Akash Mehta
Irene Forte Hautpflegeprodukt: Lavendel-Gesichtscreme
FOLGEN SIE ASHLEY MCDONNELL
@ash.mcdonnell
